特斯拉在Interbrand排行榜中超越對(duì)手

- 特斯拉（第14位）排名上升幅度最大，是過去一年增長最快的品牌，在2020年重新上榜后，品牌價(jià)值增長了前所未有的184%。

- Sephora（第100位）是2021年唯一新上榜公司，使LVMH集團(tuán)成為最大的集團(tuán)實(shí)體，該集團(tuán)共有五個(gè)品牌上榜。

- 高科技公司在前10名中占據(jù)主導(dǎo)地位，蘋果（第1位）、亞馬遜（第2位）和微軟（第3位）的前三位排名沒有變化。今年，前三大品牌占總榜價(jià)值的三分之一（33%）。

- 前100大品牌目前價(jià)值為26.7億美元，比2020年增長15%，這是Interbrand全球最佳品牌排行榜22年歷史上最高的增長率。

紐約2021年10月20日 /美通社/ -- Interbrand今天宣布了2021年全球最佳品牌排名中表現(xiàn)最好的品牌。

Interbrand's 2021 Best Global Brands

在去年重新上榜之后，特斯拉（第14位）是2021年增長最快的品牌，品牌價(jià)值增加了前所未有的184%。特斯拉排名上升幅度也是最大，上升了26位，其次是Salesforce.com（上升了20位，排名第38位）和PayPal（上升了18位，排名第42位）。

Sephora（第100位）是今年唯一一家新上榜的公司，它的上榜也使LVMH集團(tuán)成為榜單上最大的集團(tuán)實(shí)體。LVMH集團(tuán)是第一個(gè)有五個(gè)品牌躋身全球最佳品牌榜單的集團(tuán)，包括Sephora、Louis Vuitton（第13位）、Dior（第77位）、Tiffany & Co.（第92位）和Hennessy（第95位）。

前十名 

盡管增長勢(shì)頭迅猛，但特斯拉仍未躋身前十。蘋果（市值4082.51億美元）再次占據(jù)榜首，緊隨其后的亞馬遜（市值2492.49億美元）排名第二。 微軟（市值2101.91億美元）在2020年超越谷歌，保持了前三甲地位。 今年，前三大品牌占總榜價(jià)值的三分之一（33%）。

其余排名前十的公司有：谷歌第4（市值1968.11億美元）、三星第5（市值746.35億美元)、可口可樂第6（市值574.88億美元）、豐田第7（市值541.07億美元）、梅賽德斯-奔馳第8（市值508.66億美元）、麥當(dāng)勞第9（市值458.65億美元）和迪士尼第10（市值441.83億美元）。

榜單價(jià)值 

該榜單的總價(jià)值已增長到26675.24億美元，2020年為23264.91萬億美元，增長率為15%，是Interbrand全球最佳品牌排行榜22年歷史上的最大增長率。

2021年品牌平均價(jià)值增長10%，遠(yuǎn)高于2020年的1.3%，這主要是由于新冠疫情在2020年造成的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩。科技是增長最快的行業(yè)，平均品牌價(jià)值同比變化23%。按平均品牌價(jià)值計(jì)算，科技也是最有價(jià)值的行業(yè)，其次是飲料和運(yùn)動(dòng)用品。

主要結(jié)論 

在BGB 2021分析期間，上升最快的品牌在三個(gè)方面的表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他品牌，揭示了基本的優(yōu)先事項(xiàng)： 

• 方向：這些品牌設(shè)定了明確的方向，確保整個(gè)組織都清楚發(fā)展方向，并努力實(shí)現(xiàn)朝著共同的遠(yuǎn)大目標(biāo)前進(jìn)。
• 敏捷性：這些品牌行動(dòng)迅速，將新產(chǎn)品和新服務(wù)推向市場(chǎng)，并在必要時(shí)進(jìn)行調(diào)整以滿足客戶不斷變化的需求。
• 參與度：這些品牌最終帶著人們共同前行，使他們成為打造互動(dòng)品牌世界行動(dòng)的一份子。

“方向、敏捷性和參與度是我們過去一年中看到的推動(dòng)品牌增長的三個(gè)關(guān)鍵主題。這并不意外，由于商業(yè)圖景不斷變化，員工的支持、變化適應(yīng)能力以及強(qiáng)大的客戶群體會(huì)助力某些品牌茁壯成長，”Interbrand全球首席執(zhí)行官Charles Trevail表示。“值得一提的是，特斯拉的品牌價(jià)值增長了三位數(shù)，這在全球最佳品牌排行榜22年的歷史上是前所未有的。特斯拉品牌重視品牌方向、敏捷性和參與度，所以我對(duì)特斯拉在2021年全球最佳品牌排行榜上的躍升并不感到意外。”

“為了讓品牌在疫情后的世界中取得成功，我們的排名突出了取得成果的關(guān)鍵因素。在方向、敏捷性和參與度方面，這些品牌的增長速度高于長期平均增長率，它們通過設(shè)定明確的戰(zhàn)略方向、快速轉(zhuǎn)向，并帶領(lǐng)消費(fèi)者共同前行，”Interbrand全球總裁Gonzalo Brujo表示。“隨著充滿可能性的十年（Decade of Possibility）的繼續(xù)，許多全球最佳品牌正積極拓展其可能性，推動(dòng)決定性的創(chuàng)新，開發(fā)更有效的商業(yè)模式，并采取不妥協(xié)的立場(chǎng)。”

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