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    飛思卡爾:如何保住汽車電子“帝”位?

    2013-08-22 10:20 來源:電子信息網(wǎng) 作者:蒲公英

    毋庸置疑,在剛剛于8月底結(jié)束的飛思卡爾深圳技術(shù)論壇上,“汽車電子”成為談?wù)摰慕裹c之一。從某種程度上,沒有什么比汽車電子更讓飛思卡爾感到驕傲——這種驕傲,傳承自母公司摩托羅拉祖師級的汽車電子老大地位,也體現(xiàn)在飛思卡爾從微控制器、傳感器到汽車模擬器件的全線組合優(yōu)勢。

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    飛思卡爾:如何保住汽車電子“帝”位?

    汽車電子、網(wǎng)絡(luò)、工業(yè)控制和消費電子——這是飛思卡爾首席執(zhí)行官Rich Beyer將手機芯片部門從飛思卡爾剝離之后,撐起飛思卡爾的四根業(yè)務(wù)支柱。盡管Rich強調(diào),四個業(yè)務(wù)部門不分厚薄、同樣重要,但如果從最直接的營收指標來看,汽車電子業(yè)務(wù)是該公司年收入的最大貢獻來源:以2008年為例,來自汽車電子的收入占整個公司52億美金營收的30%。作為全球排名第一的汽車電子供應(yīng)商,飛思卡爾已經(jīng)做了30年的老大。今天,全球每兩輛汽車之中就有一輛由飛思卡爾芯片驅(qū)動。

    然而一向以“穩(wěn)定”為特色的汽車電子市場,今年上半年刮起風(fēng)暴。飛思卡爾汽車電子的營收在2009年第二季度遭遇重創(chuàng)。汽車行業(yè)是經(jīng)濟危機的重災(zāi)區(qū),而美國、歐洲、日本是汽車行業(yè)的重災(zāi)區(qū)——這三大市場,恰恰也是飛思卡爾公司最大的汽車電子出貨市場。好在,這一重擊對任何半導(dǎo)體供應(yīng)商都是“公平的”,因此雖然行業(yè)數(shù)字大幅下挫,但是市場份額、廠商排次并無實質(zhì)變化。

    這樣的時候正是判斷一個公司成長基因的關(guān)鍵時刻。你有1000個理由,將數(shù)字指標的下挫歸因于“無法改變的市場因素”,你也可以選擇1個理由,將此變成業(yè)務(wù)革新的契機。飛思卡爾的應(yīng)對是:第一,加快汽車電子的新品研發(fā)速度,加快產(chǎn)品上市時間。這一措施立竿見影,某歐洲汽車制造商2.5億美金的訂單迅速被飛思卡爾搶得;第二,將中國市場作為汽車電子業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略市場,拓寬、加深和中國本土汽車制造商的合作(如奇瑞、東風(fēng)、北京現(xiàn)代)。本次FTF技術(shù)展示區(qū),工作人員著力介紹了一款專門針對中國汽車制造商的儀表控制產(chǎn)品:S12HY MCU。這是第一款專為中國研制的芯片,實現(xiàn)從機械解決方案向現(xiàn)代機電儀表板的遷移——直接說,最大的賣點在于:客戶能夠用比以往同類產(chǎn)品低得多的價格,得到全面上升的性能表現(xiàn)。

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