以“中國速度”重新定義品牌建設(shè)

昨日，凱度與阿里巴巴集團(tuán)在法國戛納國際廣告創(chuàng)意節(jié)期間共同宣布，雙方正式成立合作伙伴關(guān)系，將面向中國市場重新定義品牌建設(shè)，共同創(chuàng)造整合的“從洞察到執(zhí)行”的平臺，幫助CMO們以“中國速度”研發(fā)、監(jiān)測和優(yōu)化市場營銷活動。通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，凱度和阿里巴巴將實(shí)現(xiàn)品牌主們長久以來的愿望：實(shí)時(shí)管理品牌建設(shè)和營銷活動。

在今天的中國市場上，無論是中國本地的品牌還是跨國企業(yè)，都發(fā)現(xiàn)他們的市場營銷戰(zhàn)略往往會趕不上環(huán)境的變化，因?yàn)橹袊M(fèi)市場和媒體轉(zhuǎn)型的規(guī)模、范圍和速度都是前所未有，獨(dú)一無二的。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，凱度與阿里巴巴決定攜起手來，合作為品牌們提供全新的服務(wù)。雙方合作的第一階段目標(biāo)是將分散的品牌指標(biāo)統(tǒng)一到一個(gè)整合的“從洞察到執(zhí)行”平臺中，這將使得品牌和企業(yè)能夠更靈活地做出決定。

阿里巴巴于2017年發(fā)布了營銷KPI “消費(fèi)者資產(chǎn)”(Consumer Asset)體系。凱度將這一指標(biāo)體系與自有的更廣泛圍的營銷KPI體系進(jìn)行了成功的匹配與驗(yàn)證。阿里巴巴擁有對全中國6億左右移動端活躍消費(fèi)者的豐富理解，并且從中獲得了消費(fèi)者行為洞察和品牌洞察。凱度擁有大量在全球廣受贊譽(yù)的市場研究知識產(chǎn)權(quán)(IP)和營銷洞察解決方案。雙方合作的核心正是將這些優(yōu)勢資產(chǎn)整合起來，在中國市場上推出創(chuàng)新的服務(wù)。

這一合作伙伴關(guān)系的最初成果將是凱度品牌的一系列全新解決方案，這些解決方案能夠?qū)⑵放平ㄔO(shè)的工作從品牌戰(zhàn)略到終端執(zhí)行全線打通，使得市場營銷人員能夠?qū)裉斓氖袌鲎兓诋?dāng)天就做出反應(yīng)。它能使得品牌主在確保短期的市場效果的同時(shí)，同樣為長期的品牌建設(shè)積累進(jìn)步。

即將推出的三個(gè)整合一體的實(shí)時(shí)營銷洞察與監(jiān)測解決方案是：

?品牌監(jiān)測與診斷將幫助品牌實(shí)時(shí)監(jiān)控品牌趨勢和信號（使用的實(shí)時(shí)工具包括阿里巴巴的行為KPI和凱度華通明略的數(shù)字行為分析）并且找到影響品牌健康狀態(tài)的根本原因（使用的品牌月度/季度深度診斷工具包括凱度華通明略的品牌健康度追蹤調(diào)研和凱度消費(fèi)者指數(shù)的滲透率數(shù)據(jù)）；

?品牌執(zhí)行指南與策略將幫助營銷人員根據(jù)品牌建設(shè)洞察迅速做出決定，使用凱度先進(jìn)的分析工具來界定目標(biāo)受眾，并且為內(nèi)容生產(chǎn)提供指引，制定媒體購買策略；

?表現(xiàn)監(jiān)測與優(yōu)化工具包將對營銷活動效果和營銷活動投資回報(bào)(ROI)做出近乎實(shí)時(shí)的評估，并給出動態(tài)的創(chuàng)意優(yōu)化建議，讓營銷活動的投放與報(bào)告實(shí)現(xiàn)“同日達(dá)”。（用到的解決方案包括凱度華通明略的LINK和ABCS(Audience, Brand lift, Consumer behaviour and Sales)洞察）。

凱度攜手阿里巴巴推出全新的“從洞察到執(zhí)行”一體化平臺

凱度集團(tuán)首席執(zhí)行官 Eric Salama對與阿里巴巴建立合作關(guān)系評論道：“中國市場是全球最難做生意的地方之一，但也是回報(bào)最大的之一。我們與阿里巴巴建立的伙伴關(guān)系是今天的市場上特別的關(guān)系。我們將市場高度認(rèn)可的知識產(chǎn)權(quán)、洞察和研究能力與阿里巴巴的源自5億移動端消費(fèi)者的深刻認(rèn)識結(jié)合起來。我們的合作將會是中國營銷領(lǐng)域的‘建設(shè)性顛覆力量’。新解決方案的速度將比市場上類似服務(wù)快4倍，高效地幫助品牌理解和應(yīng)對中國消費(fèi)者們不斷遷徙和變化的需求。新服務(wù)的性價(jià)比也比現(xiàn)在市場上的類似服務(wù)高出40%。”

阿里巴巴首席市場官董本洪補(bǔ)充道：“面向消費(fèi)者的零售和營銷正在被科技、數(shù)據(jù)和洞察重新塑造。借助阿里巴巴的強(qiáng)大技術(shù)、數(shù)據(jù)和消費(fèi)者洞察實(shí)力，我們對中國超過5億移動端消費(fèi)者的理解無人能及。我們的合作將阿里巴巴的這一優(yōu)勢與凱度久經(jīng)市場驗(yàn)證的研究方法結(jié)合起來，這將會推動品牌與產(chǎn)品忠誠度領(lǐng)域的深刻變革。攜起手來，我們正在創(chuàng)造能讓品牌實(shí)現(xiàn)差異化，獲得增長的最強(qiáng)大和最先進(jìn)的體系。”

根據(jù)目前的計(jì)劃，三個(gè)新的解決方案將由凱度中國在2018年第三季度推出。